Outdoor, um clássico do OoH

O outdoor é considerado o clássico do meio Out of Home (OoH), que ainda apresenta resultados muito positivos, sendo por essa razão um suporte publicitário do qual as marcas não abdicam.

Outdoor - Green

Com o passar dos tempos, este meio atualizou-se e, atualmente, é notória a sua evolução: começaram por ser desenvolvidos com vários painéis de papel e hoje a impressão é realizada em painéis de vinil, lona ou PVC. Desta forma, este progresso proporciona uma maior rapidez e facilidade no processo de comunicação por outdoor.

Mas o que é um outdoor?

Um outdoor é um painel publicitário, de grandes dimensões, colocado na rua que permite dar visibilidade às campanhas das marcas. Assim, o objetivo é captar a atenção das pessoas que estão na rua, sendo colocados em localizações estratégicas que apresentam elevado tráfego.

Quais as suas características?

Desta forma, o desenvolvimento dos outdoors deve atender a alguns aspetos específicos, como o tamanho, a localização, a criatividade e a mensagem a transmitir. Por outras palavras, os outdoors devem ser desenvolvidos de forma atrativa para que a transmissão da mensagem seja rápida e eficaz. Os outdoors são, por exemplo, um excelente meio de publicidade para campanhas de sensibilização, branding e promocional.

Relativamente ao tamanho dos outdoors, as dimensões tradicionais são os 4×3, 8×3 e 16×3, existindo também as minis (com a dimensão de 2,40×1,70), os monopostes (com a dimensão de 12×5), os painéis rotativos 4×3 e 8×3, entre outras dimensões personalizadas.

Quanto à localização, além do que já foi referido, a seleção dos locais deve ser a mais apropriada às necessidades e objetivos das marcas, sendo por isso realizada de acordo com a prospeção. Para tal, é também necessário realizar o licenciamento de outdoors nas determinadas localizações. Neste aspeto, a Green by Publiminho orgulha-se de deter todas as suas posições licenciadas.

No que toca à criatividade e à mensagem, estas devem ser consideradas visualmente apelativas. Dessa forma, também o tipo de letra e as cores no design devem facilitar e incentivar a leitura e memorização da mensagem. Como o contraste entre as cores de fundo e os elementos visuais (sejam texto ou imagem) são deveras muito importantes para este processo de leitura e memorização, tal como o contraste com o ambiente circundante do outdoor.

Sabia que em média uma pessoa demora 1,5 segundos a identificar, ler e compreender a mensagem de um outdoor?

Assim, os outdoors devem apresentar uma mensagem clara e objetiva que contenha, ao mesmo tempo, dois aspetos indispensáveis, a criatividade e a emoção, para que a campanha publicitária seja facilmente memorizada.

Em suma, os outdoors apresentam resultados muito positivos para as campanhas publicitárias das marcas.

Mas, mais concretamente quais são as vantagens?

As vantagens são inúmeras e vamos destacar algumas:

  • Alcance em massa
  • Comunica simultaneamente a mensagem e a marca
  • Visibilidade 24H
  • Baixo custo por contacto
  • Reforça a notoriedade da marca
  • Possibilita a comunicação em várias localizações
  • Comunica de forma direta e instantânea
  • Facilita no processo de decisão de compra
  • Reforça o desempenho de outras campanhas em vigor da marca
  • Excelente relação custo x benefício
  • Grande impacto

Em conclusão, apesar dos outdoors serem considerados um meio de publicidade tradicional e em declínio, a verdade é que é um mercado promissor, onde as grandes marcas continuam a apostar uma elevada verba do respetivo orçamento.

 

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